Idea Barons of Copenhagenista syntyi luotijunassa Shanghaissa. Ainesosina olivat kaksi Deloitte-johtajaa, liikemiesten maailma ryppyisissä paidoissa ja yrittäjäunelma, jossa oli valtava kunnianhimo luoda jotain omaa. Sekunnin murto-osassa syntyi ajatus luoda uusi tanskalainen haastaja ruotsalaisille paitajättiläisille.
Artikkeli Politikenista, 31.12.2016
Baronsin perustajat ovat itse tottuneet käyttämään paitaa osana univormua kiillotetuilla lattioilla. Entisinä Deloitte Corporate Financen johtajina he ovat työskennelleet yritysten osto- ja myyntitoiminnassa ympäri maailmaa. He ovat itse nähneet ja kokeneet, kuinka huippulaatuiset paidat kestivät päivän haasteet hallituksen kokoushuoneessa, kun taas toiset olivat päivän neuvottelujen alussa jo selvästi ryppyisiä. Liiketoimintamalli oli siksi kirkas heti, kun idea syntyi. Joachimin ja Kristianin piti kehittää, valmistaa ja myydä täydellinen business-paita, jossa laatu ja istuvuus olisivat huippuluokkaa ja hinta huomattavasti alhaisempi kuin muilla markkinoilla olevilla laatupaidoilla.
- Yrityksemme perustettiin eräänä syyspäivänä vuonna 2014. Olimme myymässä yritystä, ja kun seisoimme junassa, aloimme vitsailla paitojemme laadusta. Minun paitani oli kestänyt päivän, kun taas Kristianin oli epäonnistunut pahasti. Meille tuli selväksi, että kaikki puhuvat laadusta, mutta harvat todella täyttävät sen. Idea syntyi. Meidän piti kehittää ja myydä laatupaitoja terävämpään hintaan kuin mitä markkinoilla on yleisesti, kertoo yrittäjä ja paitaseikkailija Joachim Latocha, joka on 31-vuotias ja koulutukseltaan kauppatieteiden maisteri CBS:stä.
KOVA ALA
Nykyään Joachim ja Kristian ovat kehittäneet huippulaatuisen paidan, joka on brändätty särmikkäästi. Barons-paita on nopeasti asettunut high-end-tuotteiden joukkoon ja erottuu edukseen olemalla ommeltu maailman parhaasta puuvillasta kudotusta kankaasta. Puuvilla on peräisin Egyptistä ja Yhdysvaltojen etelävaltioista. Kangas kudotaan Saksassa ja Italiassa, jälkikäsittely tapahtuu Sveitsissä, kun taas varsinainen ompelu tapahtuu Itä-Euroopassa. Kaikki tuotantoprosessit tapahtuvat tunnustetuilla tehtailla, joissa ympäristö-, työ- ja palkkaolosuhteet ovat huippuluokkaa, ja joissa on takuu siitä, ettei lapsityövoimaa ole käytetty, eikä kankaassa ole kemikaalijäämiä.
- Olemme kehittäneet paidan alusta alkaen ja pyrkineet kehittämään laatupaidan, joka on helppo silittää ja pysyy siistinä koko päivän. Tiedämme, kuinka tärkeää on, että paita on edelleen siisti iltapäivän lopussa. Emme ole pyrkineet luomaan muotibrändiä, ja siksi paitaa on saatavilla vain liikemiehen suosimissa väreissä, nimittäin valkoisena ja vaaleansinisenä. Kehitysprosessissa olemme keskittyneet poistamaan kaikki tarpeettomat ja kalliit vaiheet. Olemme vierailleet messuilla, olleet vuoropuhelussa ompelutehtaiden, suunnittelijoiden ja kangastoimittajien kanssa. Olemme olleet lukemattomissa kahvitapaamisissa ja joutuneet itse avaamaan monia ovia. Mutta ponnistelut ovat kantaneet hedelmää, ja tänään meillä on ainutlaatuinen paita, joka sopii hyvin mihin tahansa liiketoimintayhteyteen. Se on kova ala, johon olemme heittäytyneet, mutta olemme onnistuneet ja saamme erittäin hyvää palautetta asiakkailtamme, selittää paitaseikkailija ja toinen yrittäjä, Kristian.
ENSIMMÄINEN VALINTA VAATEKAAPISSA
Barons-paita on suunniteltu myytäväksi verkossa, ja sitä on nykyään saatavilla kolmessa eri mallissa, jotka on nimetty joidenkin hahmojen mukaan, joita Kristian ja Joachim ovat tavanneet urallaan. The CEO on valkoinen, huomiota herättävä paita hieman paksummasta kankaasta. The Banker on extreme-cutaway-kauluksellaan hieman rohkeampi, kun taas klassinen ja luotettava paita The Consultant kattaa jokaisen kiireisen liikemiehen tarpeet. Pian myös The Lawyer, The Founder ja The Art Director liittyvät Barons-perheeseen. Poikien tehtävänä on, että Barons-paita on ensimmäinen valinta vaatekaapissa kiireiselle liikemiehelle länsimaissa. Aluksi keskitytään Tanskan ja Pohjoismaiden markkinoihin, minkä jälkeen seuraavat muu Eurooppa ja Pohjois-Amerikka.
- Meidän on oltava globaali brändi, sillä paita ansaitsee sen edustamansa huippulaadun ja luksuksen vuoksi. Mutta yrittäjinä tunnemme myös ehdot, ja tiedämme, että markkinointiin on tehtävä kovasti töitä. Konservatiivisille markkinoille tunkeutuminen vaatii uudenlaista ajattelua, sillä kyse on asiakkaiden tavoittamisesta eri tavalla. Me miehet olemme tapojemme orjia, emmekä usko, että verkkokauppa tekee kaiken. Olemme siksi luoneet lähettiläsmallin, jossa asiakkaamme kutsuvat meidät työpaikalleen, jotta kollegatkin voivat kokea Barons-paidat, ja kuka tahansa voi periaatteessa tulla Barons-lähettilääksi, päättää Joachim.
BARONI ON VAPAA MIES
Brändinimi Barons of Copenhagen on valittu, koska baroni on vapaa mies. Vapaa ajatuksissaan ja toimissaan, mutta myös mies, joka historiassa saattoi tuoda loistoa kuninkaan hoviin. Verkkouniversumi pyörii juuri tämän ympärillä ja kutsuu kaikki Barons-paidan omistajat löytämään itsestään parhaan version ja liittymään Barons-perheeseen.
