Jacob Risgaard:
”Paras mainos, jonka voi tehdä, on melkein saada ihmiset paitaansa.”
Joachim Latocha:
”BARONS-tiimissä meillä on se draivi, että haluamme tehdä paidan, jossa näyttää terävältä koko päivän. Ei halua vaihtaa t-paitaan, kun tulee kotiin töistä. Se on koko unelma siinä,” sanoo Joachim Latocha, BARONSin perustaja.
Muutama viikko sitten Jacob Risgaard, joka on sijoittanut Løvens Hulen kautta ja istuu nykyään BARONSin hallituksessa, tapasi Joachim Latochan. Tapaaminen pidettiin BARONSin toimistolla lähellä Kongens Nytorvia – suureksi iloksi pohjoisjyllantilaiselle Jacob Risgaardille, joka sanoo: ”Kiitos, että valitsit paikan, jonka me Jyllannista voimme löytää. Kongens Nytorv.”
Jacob Risgaard on markkinointimies, ja siksi keskustelu kääntyi nopeasti paitojen markkinointiin. Lähtökohta oli kuitenkin selvä. Nimittäin tuote.
”Onhan se helpompaa olla markkinointimies, kuten minä olen, jos on sellaisia USP:itä, Unique Selling Points, joissa voi sanoa, että tämä kestää aina kymmenen kertaa paremmin. Mutta BARONSin paidat ovat melkein kuin punaviini. Sinun täytyy kokeilla sitä, sinun täytyy maistaa sitä. Paras mainos, jonka voi tehdä, on melkein saada ihmiset siihen. Tai joku lähipiirissä tai toimistolla,” kuten Jacob Risgaard sen ilmaisee.
Me tavoittelemme vain uskollisia asiakkaita
BARONSin tavoite on uskolliset asiakkaat. Joachim Latocha ja Jacob Risgaard keskustelevat siksi siitä, miten se tehdään.
”Pelaamme kentällä, jossa toivomme tulevamme tämän paitasoturin suosikkitoimittajaksi seuraavien 10-20 vuoden ajan, hänen uransa loppuun asti. Tiedämme hyvin, että hänen täytyy pukeutua paitaan ensimmäisen kerran, ja sitten hän varmasti pitää siitä,” sanoo Joachim Latocha.
Koko idea on siis se, että kun liikemies kerran päättää käyttää BARONSin paitoja, hänen ei tarvitse enää ajatella paitoja – loppuelämänsä aikana.
”Jotta hänen ei tarvitse ajatella sitä, koska hänellä on paljon muuta ajateltavaa. Ja se vain tarkoittaa, että meidän täytyy olla teräviä, emme häiritse häntä turhaan ja meidän täytyy vain olla siellä, kun hän tarvitsee meitä, ei silloin kun me tarvitsemme häntä,” sanoo Joachim Latocha.
Pohjoisjyllantilainen Jacob Risgaard on Coolshop-verkkokaupan ja myymäläketjun perustaja. Viimeisellä Løvens Hule -kaudella hän sijoitti BARONSiin.
