Jos olet keskimääräinen tanskalainen, ostit viime vuonna 16 kiloa vaatteita. 60 % kaikista EU:ssa valmistetuista vaatteista on tehty synteettisistä materiaaleista, ja 60 % päätyy kaatopaikalle luontoon. Tutkimukset osoittavat samalla, että suuri osa vaatteista jää käyttämättä. Noin joka kolmas paita, puku ja mekko tanskalaisissa vaatekaapeissa ei ole ollut käytössä viimeisen vuoden aikana. Jos haluamme ottaa kestävyyden vakavasti, meidän on ostettava vähemmän vaatteita ja käytettävä niitä, mitä meillä on, kunnes ne ovat täysin kuluneet.
”Kun aloitin BARONSin vuonna 2014, se johtui osittain siitä, että minulla oli paljon paitoja vaatekaapissani, joita en käyttänyt. Ne olivat sellaisia, jotka olin ostanut alennusmyynnistä muodikkaassa värissä tai jollain hienolla kuviolla. Ne vain roikkuivat siellä, ja ajattelin, ettei se ollut hyväksi lompakolleni tai ympäristölle”, sanoo Joachim Latocha, BARONSin perustaja.
Joachim Latocha ei pidä kohtuullisena siirtää vastuuta kuluttajalle. Yrityksillä on suuri vastuu kertakäyttökulttuurista.
”Minun maailmassani on hyvin vähän harmoniaa siinä, että tehdään neljä mallistoa joka vuosi, uusia malleja joka viikko ja samalla saarnataan kuluttajalle, että heidän pitäisi käyttää vaatteitaan, kunnes ne ovat kuluneet. Se ei sovi yhteen. Koko perinteisen muotialan ongelma on, että se on täysin riippuvainen uutuuksista, ja että asiakas lopulta ostaa enemmän vaatteita kuin hän koskaan tulee käyttämään”, hän sanoo.
Ympäristöystävällinen liiketoimintamalli
Hän huomasi, että hän yleensä ohitti muotipaidat kaapissa ja päätyi joka päivä kuitenkin klassiseen valkoiseen tai siniseen paitaan, kun hän meni töihin. Ne paidat hän kulutti loppuun.
”Useimmat vaatebrändit keskittyvät seuraavaan mallistoon. Päätin varhain, että BARONS ei ole muotialalla. Piste. Meillä on yksi pysyvä mallisto, joka perustuu neljään eri kangastyyppiin. Jos katsot joidenkin kilpailijoidemme katalogia, heillä on satoja, ja uusia paitoja tulee koko ajan lisää”, sanoo hän.
Tämä tarkoittaa muun muassa sitä, että BARONS ei koskaan ylituota. Joachim Latocha ja hänen tiiminsä eivät koskaan jää jumiin oliivinvihreän paidan kanssa kukkakuviolla, joka ei miellytä asiakkaita ja päätyy siksi alennusmyyntiin. Tämä tarkoittaa myös, että BARONS voi keskittyä terävästi paitojen kehittämiseen – prosessi, joka on monimutkainen ja vaatii aikaa.
“Kestävin paita on se, jonka kulutat loppuun. Ja jos ollaan täysin rehellisiä, et kuluta loppuun kukkakuviollista paitaa, vaikka se olisi muutaman kuukauden ajan huippumuotia. Sen sijaan kulutat loppuun klassisen paidan”, sanoo Joachim Latocha.
Käytettävä monta kertaa
HUOM. Päivitys helmikuussa 2022: Huomaa, että olemme tämän tammikuussa 2021 julkaistun artikkelin jälkeen kehittäneet uuden sukupolven paitoja 100% luomupuuvillasta. Voit lukea lisää tästä linkistä sekä yksittäisen tuotesivun kautta.
BARONSin kestävyysstrategia alkaa paitojen tuotannosta, joita voidaan käyttää vuodesta toiseen. Näin vältetään hukkaa. Joachim Latochalla on kuitenkin myös mielipide siitä, millainen paidan jatkoelämä – liikemiehen käytössä – tulisi olla.
”Meillä on tavoite, että paitojamme käytetään joka päivä ja ne kulutetaan loppuun, sen sijaan että ne vain roikkuisivat kaapissa”, sanoo hän.
BARONSin tunnuskangas valmistetaan 100% luomupuuvillasta, joka tunnetaan myös nimellä ELS-puuvilla – se edustaa huippua 0,1 % maailman puuvillatuotannosta. Erittäin pitkät kuidut tarkoittavat, että voidaan valmistaa paita, joka on sekä kevyt, mukava että tarpeeksi kestävä kestämään pitkään. Jos paitaa käytetään vain 10-20 kertaa, kuten muotipaitoja, ympäristölaskelma ei täsmää.
”Emme halua tehdä kompromisseja kestävyyden ja mukavuuden suhteen”, sanoo Joachim Latocha.
Apua paitasoturille
Mutta mitä jos kuluttaja – paitasoturi – kuitenkin heittää paitansa pois, kun hän on käyttänyt sitä kymmenen kertaa?
”Olemme erittäin kiinnostuneita siitä, miten paitojemme elämä päättyy. Olemme jatkuvasti vuoropuhelussa asiakkaidemme kanssa, ja siksi tiedämme, että useimmat paidat hylätään, koska ne ovat kuluneet, muuttuvat keltaisiksi kainaloista tai kauluksesta, tai koska nappi irtoaa”, sanoo Joachim Latocha.
Nämä kolme syytä voidaan ratkaista, ja siksi BARONS antaa asiakkailleen hyviä neuvoja siitä, miten pestä hellävaraisesti, jotta paita ei kulu liian nopeasti, ja miten poistaa mahdolliset kellastuneet tahrat, jotka useimmat paidankäyttäjät ovat kokeneet. Ja sitten on nappi.
”Tiedämme, että 13 % niistä, jotka ovat kokeneet napin irtoamisen, heittää paidan pois. Siksi käytämme myös erityistä, patentoitua teknologiaa nappien ompelemiseen. Tavoitteena on, että nappi kestää pidempään kuin itse paita”, sanoo Joachim Latocha.”
Tällä tavoin BARONS pyrkii varmistamaan paidoille pitkän elämän.
Kaiken kaikkiaan BARONSin tiimi keskittyy jatkuvasti parantamaan pieniä asioita tuotannossa ja viestinnässä asiakkaiden kanssa, jotka voivat auttaa saavuttamaan tavoitteen, että paidat ovat markkinoiden kestävimmät, kun otetaan huomioon se, kuinka monta kertaa liikemies käyttää paitaa.
Tehtävä: Muoviton paita
Joachim Latochalla on myös suurempi tavoite. Täysin muoviton paita. Tämä johtuu siitä, että 60 % kaikista EU:n vaatteista päätyy kaatopaikalle. Maailmanlaajuisesti se on 80 %. Yksi tärkeimmistä asioista tässä on pidättäytyä käyttämästä synteettisiä kuituja tekstiileissä. BARONS tekee näin. Noin 300 grammaan puuvillaa, josta paita koostuu, ei ole sekoitettu mitään Spandexia, elastaania tai polyesteriä. Tämä on hyväksi sekä ympäristölle että paidan kestävyydelle.
”Vanha vaate on yksi suurimmista syyllisistä, kun on kyse mikromuovista. Se, mikä tulee paitaan, tulee myös ulos – muun muassa, kun se pestään tai päätyy kaatopaikalle. Emme halua olla niitä, jotka lisäävät mikromuovia luontoon”, sanoo Joachim Latocha.
BARONSin paidat eivät kuitenkaan ole täysin vapaita muovista. Tämä johtuu muun muassa napeista. Nykyään ne valmistetaan polyesteristä, mutta BARONSin tiimi etsii aktiivisesti kestävämpiä vaihtoehtoja. Tämä ei kuitenkaan ole aivan helppoa.
”Napit ovat hyvä esimerkki siitä, että on mietittävä tarkkaan, jos todella haluaa olla kestävä. Voimme löytää toisen materiaalin napille, mutta entä jos se tarkoittaa, että ne ovat hauraampia ja katkeavat tai irtoavat. Tiedämme, että jotkut asiakkaistamme heittävät sitten paidan pois. Siksi testaamme ja testaamme parhaillaan, miten voimme poistaa viimeisenkin muovin rippeen paidasta luomatta uutta ongelmaa kestävyyden kanssa”, sanoo hän.
